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广告需求萎缩恐拖累脸书谷歌等美国科技巨头业绩

  据外媒报道,由于新冠肺炎疫情持续蔓延,数字广告需求在连续大幅增长十年之后开始出现萎缩势头,这可能导致脸书和谷歌等大型科技公司业绩出现下滑。

  据美联社报道,受新冠肺炎疫情影响,不少企业选择大幅削减支出,为了尽量减少减薪和裁员,企业首先削减的就是营销支出,其中广告营销首当其冲。在美国数字广告市场份额占到70%的谷歌和脸书料将受到巨大影响。数据公司Magna Research预计,2020年数字广告市场增速将放缓至4%。

  脸书上个月警告称,公司业绩已经受到广告收入减少的影响。脸书表示,在一些疫情比较严重的国家,广告业务收入出现下滑。虽然信息流量上涨了50%,语音和视频通话量上涨了一倍,但这些业务并不能增加多少利润。

  据美国媒体报道,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在写给员工的内部信件中表示,今年将会限制招聘新员工,并削减了营销预算。

  谷歌母公司字母表和脸书近期将公布一季度财报。有分析认为,直到2月底疫情才开始严重影响商业活动,一季度财报或许不能完全显现出疫情对业务造成的负面影响。因此,脸书和谷歌一季度营收仍然可能继续增长,真正的考验来自二季度。航空、酒店和其他一些与出行密切相关的行业通常会在春季和夏季大量进行营销投入,但疫情令出行活动大为减少,脸书和谷歌的营收可能会停止增长。

  数据公司FactSet的调查显示,分析师预计今年一季度字母表营收同比增长13%,脸书增长16%。

  在金融危机之后,谷歌营收增速一度下滑至3%的低水平,随后该公司施行了小规模的裁员措施。值得注意的是,裁员在谷歌的发展史中是极为少见的。谷歌后来凭借安卓手机操作系统等产品恢复了高增长,并增加雇员超过10万人。

  有分析指出,与上次金融危机不同,这次疫情来临时美国数字巨头大多已经维持了多年的高速增长,规模也扩大了许多。根据美国互联网广告局的数据,美国数字产业维持了近十年的两位数高增长,2019年营收达到1250亿美元。

  还有分析指出,数字巨头往往拥有巨大的现金储备,可以在低迷期利用低价格收购有潜力的企业。一旦经济形势出现好转,数字广告也可以在短时间内迅速得到恢复,其他业务也可能恢复良好增势。美联社的报道称,目前字母表拥有约1200亿美元现金,脸书拥有550亿美元现金。

  来源:经济参考报

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