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零售市场被提前预热 多方期盼“黄金周”拉动消费

  近日中国多个地方政府密集派发消费券,各大电商平台不断推出各种直播带货秀,在经历新冠肺炎疫情导致的社会零售下降后,在今年五一小长假前夕,中国的零售市场已被多方提前预热,期待压抑已久的消费潜力得到释放。在中国努力促进假日消费之际,疫情造成的中国游客缺席以及国内需求骤减也令韩国、泰国和日本等国感受到消费力缺失。

  数字化消费券效果更好

  自2月份迄今,全国范围内河南、广东、山东、江苏、浙江、北京、深圳、湖北、香港、澳门等省(市)地区陆续出台社会消费券、旅游消费券,以刺激消费潜力。据国金证券统计,截至27日已有18个省份发放了消费券,累计金额达到45亿元。发放规模较大的是浙江、广东、江苏、河南等省份,其中浙江达到23亿。杭州商务局数据显示,截至4月26日16:00,杭州兑付政府补贴3.75亿元,带动杭州消费41.01亿元。杭州消费券已产生10倍“杠杆”效应。目前杭州已通过支付宝发放16.8亿消费券,还有郑州、佛山、乌鲁木齐等全国超过50个城市通过支付宝发放消费券,累计拉动消费超过百亿元。

  根据中国国家统计局的数据,今年第一季度,社会消费品零售总额下降19%。北大光华管理学院的研究表明,通过数字化方式发放消费券,可以避免消费券不被“套现”,有效进入实体经济,尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业,以快速、显著、稳健地拉动消

  费。国金证券的分析师表示,对储蓄率较高的中国来说,特别是在疫情可能进一步增加居民储蓄意愿,降低消费意愿的情况下,发放消费券可能比直接发放现金对刺激消费的效果更好。

  “网购节”直播成潮流

  自4月28日起,中国商务部推动第二届“双品网购节”,贯穿整个五一小长假并一直持续到5月10日。《环球时报》记者从商务部了解到,此次网购节将有超过100家电商参与,阿里、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷上线促销活动,还将推出柔性定制、直播带货等新模式。在阿里旗下各电商平台上,消费者可领取多种消费券、旅游券等。京东将推出包括家装节、家电和通信产品的五一大促、生鲜五一狂欢购、运动户外品类的五一美好生活季等活动。

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