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渠道结构调整拖累业绩 美邦前三季度亏损2.38亿元

  在中期亏损1.38亿元后,美邦服饰(002269)日前披露的三季报显示,今年前三季度,公司亏损达2.38亿元。其还一并预期,2019年度净利润在-10亿元至-5亿元之间。

  这一业绩表现令不少投资人士意外。事实上,在2017年亏损3.05亿元后,美邦服饰于去年已经实现扭亏为盈。很显然,这股势头并没能延续到2019年。

  在本土服装行业,美邦和其创始人周成建都具备不小的影响力。早在2008年,美邦就已登陆资本市场,先于森马近两年半的时间。而周成建本人拥有的“光环”更加亮眼,从小裁缝到服装界风云人物,他曾走出了一条不寻常的创业路。但在过去很长一段时间内,围绕美邦的关键词已经逐渐变为关店、扭亏……这背后,美邦举步维艰的转型之旅更是被一次次呈现在了大众视野中。

  “我们正在致力于扭转这种状况。”10月29日下午,在被问及整体经营后续会否好转时,一名美邦内部人士这样向《国际金融报》记者指出。

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  门店调整影响业绩

  美邦上市后的首度亏损出现在2015年。这一年,美邦对自有品牌业务进行了模式、策略与组织的端到端深度调整,重塑品牌核心竞争力;此外,美邦还积极推动了互联网业务的布局优化并探索新的创新方向。很快,在2016年,美邦即实现了扭亏为盈。

  和2015年的情况类似,2017年再度亏损的美邦次年又恢复了盈利状态。

  “对于老东家能够扭亏为盈还是颇有期待的,不然我们在外面也着急了。”今年3月份,在美邦公布2018年业绩后,一名前美邦内部人士曾这样向《国际金融报》记者表示。但10月28日再接受记者采访时,他对“老东家”今年来的业绩表现有些“糊涂”。

  事实上,美邦今年中期的业绩已经出现亏损。在2019年的中期业绩报告中,美邦解释称,公司调整渠道结构,主动关闭低效直营门店,上述举措短期内或将对业绩造成不利影响。

  彼时,美邦还表示,公司下半年将通过产品创新以及零售终端营运能力进一步升级,聚焦产品研发及产品组合的优化,增强产品竞争力。通过对新品开发及现有产品的价值挖掘,结合时尚推广方案,促进销售以提升盈利水平。

  不过,根据美邦此次三季报中给出的预计,其2019年度公司的净利润将在-10亿元至-5亿元间。对于业绩变动的原因,美邦服饰称,上半年由于货期因素影响,导致2019年春夏新品上市延期,未能及时满足市场需求,供应链货期问题已在下半年逐步改善,秋冬新品按需求上市,三季度营业收入下滑幅度较上半年度明显收窄,预计四季度将延续这一趋势。同时,公司将进一步加大存量商品变现力度,线上线下渠道计划利用四季度“双十一”、“双十二”等重大营销活动节点同步开展大力度促销活动,加速现金回笼。以上举措可能对四季度及年度净利润产生较大负面影响。

  前述美邦内部人士向《国际金融报》记者表示,公司给出的预期是结合财务部给予谨慎性的原则给出的,经营表现背后是行业因素叠加公司内部转型因素。“这个还要看全年最终的业绩”。

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