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东阿阿胶渠道库存积压 去年最高预亏4.6亿元

  总裁秦玉峰到龄退休,接棒者更重消费者运营

  1月19日下午,东阿阿胶发布《2019年度业绩预告》显示,东阿阿胶2019年净利预计亏损3.34亿元至4.59亿元,原因除延续了公司2019年半年报的说法,即“渠道库存积压”的缘故,还特别提到,受到整体宏观环境及市场对价值回归预期逐渐降低等因素的影响。

  而多年来始终倡导“价值回归”的公司总裁秦玉峰,也于1月19日下午正式公告“到龄退休”,接任者为公司副总裁高登锋。公司方面对《证券日报》记者介绍,高登锋是东阿阿胶创新求变过程中有互联网营销实践的年轻一代管理层的代表和领军人物。在东阿阿胶业绩持续陷入低谷的时期,高登锋的接任能否在未来挽回公司业绩颓势,也成为外界关注的焦点。

  去年业绩预亏

  将加大渠道清库存力度

  2019年7月份,东阿阿胶发布半年业绩预报,由于预估上半年净利润同比下降75%至79%,不仅降幅巨大,且为一直倡导“价值回归”并不断提价的东阿阿胶,近十二年来的首次业绩下滑,一度引发市场的广泛关注。在2019年8月22日公司正式发布的半年报中,公司上半年的业绩下滑幅度明确为77.62%,10月30日,公司公布的三季报中,公司前三季度业绩下滑的幅度进一步扩大到82.95%。

  而根据公司1月19日公告的《2019年度业绩预告》,东阿阿胶2019年净利润预计亏损3.34亿元至4.59亿元,业绩下滑幅度则扩大到116%—122%。

  对于业绩亏损的原因,东阿阿胶表示,近年来,受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响,公司渠道库存出现持续积压。“为避免企业长期良性健康受到不利影响,2019年公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货、全面压缩渠道库存数量,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,因而对经营业绩影响有所加大。”

  在去年披露2019年中报后,市场已公认东阿阿胶进入了渠道清库存阶段的业绩盘整期。业内人士分析称,从过往案例来看,企业渠道清库存的力度越大,相应造成的业绩影响程度也会越大,此次东阿阿胶年度业绩预告的披露也可以验证东阿阿胶所表示的“下半年进一步加大了渠道库存的清理力度”。

  渠道清库存工作往往不是短期内能完成,盘整期的东阿阿胶也在同步开展战略性调整举措。

  东阿阿胶在业绩预告中表示,目前公司在围绕品牌积累和消费者开创配置资源,通过营销数字化转型,实现消费者运营,着眼于盘整期后的长期良性健康发展。具体来看,将优化调整发展战略,加强临床和学术推广,梳理丰富产品体系;着力推进营销模式变革,由聚焦阿胶产业向滋补行业转变;通过商业模式的转型,加快适应数字环境的组织能力变革,推动公司良性健康发展。

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