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香飘飘液体奶茶发展不及预期 4名高管一月内闪辞

  一杯香飘飘冲泡奶茶卖了14年,如今,这杯奶茶收入状况大不如前。

  2019年,公司的冲泡类产品收入增速不到5%,冲泡不便捷、口味不及新式茶饮等,已成为一个难以逾越的“鸿沟”。

  两年前,公司进入即饮类产品领域,这是业绩二次驱动的关键,即饮产品被视为参与4000亿新式茶饮市场竞争的主力产品。

  截至目前,即饮类产品尚未能从新式茶饮市场分得更多的羹,业绩“黑马”果汁类产品距离超级大单品尚有距离。

  即饮业务暂难担当大任

  2019年,香飘飘(603711.SH)业绩向好,实现营业收入和归母净利润分别为39.78亿元和3.47亿元,同比分别增长22.36%和10.39%。

  公司业绩仍靠冲泡类业务撑起,当年冲泡类业务收入29.36亿元,占公司收入73.81%。冲泡类产品在上市14年,这一传统业务收入增速已显疲软:2018年和2019年,其收入增速分别为17.18%和4.69%。

  除了稳住冲泡奶茶市场地位,公司在2017年介入即饮茶类产品板块,先后推出液体奶茶和果汁茶类产品,欲在传统产品之外培育一个超级大单品。

  愿望是好的,可现实很残酷。2019年,公司液体奶茶和果汁茶类产品分别实现营业收入1.37亿元和8.68亿元。

  果汁茶类产品成为当年的“黑马”,其收入增速达到332.43%。但,液体奶茶业务收入同比下降37.33%。

  果汁类产品消费群体是青少年学生群体,这几乎和14年前公司首次推出冲泡式奶茶针对的市场群体如出一辙。公司为果汁茶类产品搭建的重要渠道是学校,今年一季报显示,由于学校一再延迟开学,果汁茶类产品销售出库造成较大影响。

  这直接影响到公司一季度即饮茶类板块的业绩表现,据公开报道显示,其板块收入下滑45.36%。

  鉴于冲泡类(同比下滑50.14%)和即饮类产品收入双双下滑,公司已经调整业绩计划,将收入和净利润增速均调至10%。

  不过,公司对即饮类产能加码并没有停止,2019年,公司通过可转换债券,募资8.60亿元在成都开建年产能28万吨的无菌灌装液体奶茶项目、天津年产能11.2万吨无菌灌装液体奶茶项目。同年,公司广东兰芳园、四川兰芳园和天津兰芳园开建或投产,合计液体奶茶年产能30.38万吨。

  从公司的即饮类产品来看,无论液体奶茶、还是果汁茶类产品,目标是市场规模4000亿的新式茶饮市场,喜茶、奈雪的茶等新兴茶企,对香飘飘的冲击不可小视。

  媒体测算显示,2019年,喜茶在全国451家门店销售额约45亿元,估值达到160亿元;从深圳发迹的奈雪的茶门店有420家,据传已着手赴美上市。

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