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微信外链规范升级 拼多多会夭折吗?

  “万水千山总是情,帮我砍价行不行?”

  “真朋友两肋插刀,麻烦你帮我砍一刀”

  “急急急!帮我点一下就好啦,爱你呦”

  这样煽情的文案,我想在你的微信圈中一定不少见吧,但最近微信官方公众号“微信派”的一则消息,让这些砍价团彻底陷入了恐慌,因为根据微信外链规范更新升级的规则来看,此次升级后的微信外链规则新增了4项内容,具体为:

  1、不可违规使用用户头像;

  2、不可诱导、误导下载/跳转;

  3、不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;

  4、不可以违规拼团等。

  以上新增规则可能影响部分在微信生态内进行的营销活动,比如最近比较火热的拼团活动等。

  谈到拼团活动,我想大多数人会第一时间想到拼多多,因为在阿里和京东一左一右的电商局面下,拼多多是硬生生的在夹缝中挤出了自己的活路,甚至是超越了如今风头正猛的京东,根据权威数据公司QuestMobile最新发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示,国内移动互联网用户规模接近顶峰,目前用户总数维持在11.34亿。而拼多多APP用户规模达3.81亿,“拼多多-微信小程序”用户数为1亿,去重后的全景用户规模为4.29亿;一直以来位列第二位的京东其APP用户规模为2.46亿,“京东-微信小程序”用户数为8700万,去重后的全景用户规模为3.13亿;拼多多用户量已经超越京东1亿人之多,成为国内排名第二电商。

  拼多多之所以会有这样的成就,我想离不开微信生态的流量的支持,而如今微信外链规范升级之后,拼多多之前行之有效的拼团、砍价等活动将受到限制,这对于一直以社交为腾飞基础的拼多多来说,在很多人看来犹如是砍掉了一个翅膀,在模式和消费不断融合的今天,拼多多的未来将何去何从呢?

  微信提升流量体验,社交电商产业迎来大考

  近几年,随着互联网发展,我国即时通讯用户规模不断扩大。据CNNIC数据显示,2011年中国互联网即时通信用户规模达5.13亿人,占整体网民比例达到80.9%。2018年中国互联网即时通信用户规模达8.29亿人,占整体网民比例达到95%。

  从网民对于即使通信的使用情况来看,其占用的比例显然已经接近饱和的状态,而微信作为当下即使通信的首要软件自然是备受用户亲睐,而随着微信功能的不断强大,微信已经不再是一个单纯的聊天工具,它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台。

  也正是像微信这里即使通信软件的应用场景逐步丰富,才被一些不法分子开始利用,在去年双十一的时候,一款名为“团团油”的微信小程序被指在“双11”之夜以拼团方式诈骗,引发微信群快速传播,从而导致一起受害人数众多、涉及金额巨大的网络诈骗案。

  “团团油”小程序引出的诈骗案件,我想只是微信社交生态中的很渺小的一员,像此类案件受害的群众我想还有很多,而这例案件的发生,一方面由于人性的贪欲所致;另一方面则是由于微信自身的管控失误而造成的危害释放,如果任由这样的事态发展下去,其首先受影响的就是微信用户基于微信上的通信体验,尽管像一些正规的社交电商在分享用户流量价值中没有给用户造成不好的影响,但面对难以规避的分享流程,微信也只能采取一刀切的措施,以保障微信用户内部的社交体验。

  不过,在龙飞看来,此番微信如此高调的对外链出手,其也一定程度上暴露出微信加速入局“社交电商”的野心,因为熟悉微信的人一定知道,微信的页面上之前多了一个“好物圈”的标签,尽管“好物圈”的入口虽然较深,位于发现页面“搜一搜”和“小程序”的二级页面,但不同的是,一向克制的微信给大量用户发送了小红点提醒。可以说在产品逻辑上,“好物圈”和之前主推的“看一看”几乎相同,后者主打通过社交关系分发微信公众号的内容,而好物圈,则是通过社交关系分发“商品”。“朋友推荐”和“在看”是用户的主动分享;而“大家买过”则和“N人看过”一样,是基于用户的实际购买和浏览行为生成的推荐商品和内容,这些有效的逻辑布局,充分证明了沉浮多年的微信终于按耐不住了,要亲自下水搞电商了,而既然自己要弄电商,那首要的任务就是避免自己流量池的外泄,因此对于微信的规范外链升级既是出于自身的保护又是对外边高调的社交电商的新考验。

  拼多多拉新受阻,产业布局全面开启第二阶段

  尽管此规则还没有完全实施,但不少网友已经看到了拼多多此类软件中盛行的砍价等功能的消亡,当然了,对于拼多多此类砍价功能我也是亲身体验过,对于可以免费砍价得到的产品,拼多多先会给用户自身一个大的砍价值,从而促使用户砍价的动力,以200元的电话手表为例,你自己砍的第一刀可能会砍掉190多元,这种差几元的心理战术可以说第一时间会激发你邀请好友助力砍价的欲望,但从好友的砍价杀伤力上看,就会让你大失所望,因为拼多多会基于熟人和陌生人的用户属性对砍价杀伤力进行评估,一般的话越是到后边,熟人的杀伤力越弱,基本就是一刀一分钱的节奏,而陌生人就不一样了,在最后的关键时刻,一般陌生人都可以砍出几毛的效果,这就大大加强了用户可以免费得到产品的进度,而这种“熟少生多”的做法也正是拼多多拓展新流量的有效法宝,尤其是面对一些用户心仪的产品的时候,下狠心邀请新人来助力已经成为用户最后冲刺的不二法则。

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