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花加获3500万融资并称已盈利,鲜花电商下半场仍面临这些挑战

  鲜花电商平台“Flowerplus花加”宣布已完成3500万元B1轮融资,并称2019年上半年已实现盈利。

  然而在花加获得新一轮融资的背后,从2018年开始,鲜花电商头部玩家已很少传出融资消息,一些玩家甚至已经消失。业内人士分析称,鲜花电商要生存及发展,目前需解决供应链及配送环节的问题,另外营销模式单一的现状也待改善,未来该领域或诞生更加细分的品牌,并联合行业上下游整合资源,拉动消费需求。

  花加获3500万融资,称上半年已盈利

  花加成立于2015年,是一家鲜花订阅服务平台,其以按月订购的模式切入鲜花市场,采用线上预定,线下专人配送的方式,并推出相关增值服务。近日有消息称,其已完成了3500万元B1轮融资,领投方为上海双创基金投资中心旗下基金,创始人王柯、国灏资本、昆仲资本等老股东参与了跟投。据悉,本轮融资资金将用于绿植、礼品平台以及线下门店等新业务的发展。

截图来源:Flowerplus花加官网

  天眼查显示,2015年-2018年,花加曾获得5轮融资,其中金额最高的一次是2017年获得的A+轮融资,达上亿元;上一次获得融资是在去年7月,金额为数千万元。

  对于公司的盈利情况,花加创始人王珂表示,公司早期需要多投入来培育市场,这属于战略性亏损;2019年上半年已经实现盈利,净利在1000万元以上,平台已有付费用户800万。

  在花加迎来新一轮融资的同时,不可否认的是,去年以来鲜花电商的融资活动已明显减少。

  天眼查数据显示,就标签含有“鲜花O2O”,并已公开宣布融资的项目来看,2015年披露的融资活动达10次,包括花加、Roseonly、野兽派、花点时间、爱尚鲜花等知名品牌;2016年披露的有7次,2017-2018年次数明显减少,分别为5次和3次。而截至发稿前,在2019年获得融资的平台只有花加。

  鲜花电商现状:融资活动减少,多数亏损

  艾瑞分析认为,2015年、2016年鲜花电商领域获得资本市场投资较多,一方面是由于消费升级带动的整体投资环境向消费领域倾斜,另一方面是由于礼品鲜花向日常鲜花转变过程中存在可挖掘的消费红利。除融资活动外,花集网、爱尚鲜花等相关企业也已在2015年上市。

  以2015年在新三板上市的花集网为例,从往年年报来看,2013年-2018年该公司始终处于亏损状态。2019半年报显示,花集网上半年营收345.13万元,同比减少21.13%,净亏损110.80万元。而爱尚鲜花最新财报显示,公司2018上半年营收同比下降63.92%,净亏损289.50万元。该公司已于今年7月宣布终止挂牌。

  花集网方面称,互联网电子商务行业前期为培育市场和用户需大量支出费用,而从注册用户中取得的收入较少,未来公司经营业绩亏损的持续时间有相当的不确定性,在短期公司经营业绩可能持续亏损。

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