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腾讯入局电商直播 又将创造什么奇迹?

  2019年被称为“电商直播元年”,艾媒咨询发布的2019年中国在线直播行业报告显示,2019年中国在线直播用户规模已突破5亿人,超过八成用户愿意为直播付费,业内预计在2020年,直播电商将成为规模千亿级的产业。

  这说明,如今通过直播带货已经成为了电商平台新的增长点,电商行业纷纷探索直播+卖货的形式。淘宝有李佳琦、薇娅;快手有辛巴、散打哥。就连抖音、小红书、拼多多也动作频频……平台、主播各有各的优势,都想啃下这块巨大的蛋糕。

  熙熙攘攘的直播江湖堪堪拉开帷幕,万头攒动处,腾讯也不甘寂寞,推出“看点直播”加入电商直播大战,誓要分食市场。

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  看点直播是基于腾讯直播能力推出的信息流直播小程序,能够为微信体系的内容创作者和商家提供专业、稳定、便捷的在线直播服务,以及电商直播解决方案,并扩宽信息流传播渠道。

  换句话说,它不像快手、抖音一样充斥着内容信息流,更多的是扮演一个“工具”的作用,帮助有一定私域流量的公众号、商家、个人实现带货变现。

  用户在观看直播的时候,直接点击商品列表或推荐商品可直接跳转至商家小程序购买详情页,完成购买后可返回直播间继续观看。

  据了解,自19年3月份开启内测以来,看点直播已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务,共计开播近万场,累计观看人次突破千万。

  在超1800位用户中,有7成为电商直播,他们的带货能力也不容小觑,拥有较多粉丝的小小包麻麻,去年5月首次使用看点直播进行个人爱用品分享,开播仅100分钟创下销售额超216万的记录。而百果园则通过看点直播现场开箱猫山王榴莲,试吃测评,达到了观看人数上8000+,直播期间销售额10万元。

  截止19年12月中旬,平台内电商直播累计产生交易总额达1.08亿。

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  看点直播在19年12月16日推出“引力播”计划。“引力播”希望2020年内助力微信平台上10万商家更好地获取用户、完成商业变现,并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。

  这也意味着,看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。

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