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守旧天涯,“变味”小红书:你的情怀社区还好吗

  何为情怀?

  记忆中的一些人和事,或是故乡的一片旧地,又或是会惹得人一阵鼻酸、眼眶微润的场景片段……情怀对每个人来说,都是心中仍有温度的芳草地。

  所以自互联网诞生以来,贩卖情怀的生意就未曾休止,诸多社交产品更是以此为卖点。随着用户群体的改变、成长,曾经的那些情怀社区,或因顽固守旧,走向衰落;或在“变味”后,用更多商业化寻求生存。

  不知在你心中的那片净土,如今还是否安好?

  守旧派:坚持小众,难寻奇迹

  1999年,对于中国互联网来说是热闹非凡的一年,如今占据互联网大壁江山的企业们均来自这个神奇的年份。

  马云带着“十八罗汉”创办了阿里巴巴、马化腾推出QQ的前身OICQ、张朝阳登上了胡润富豪榜,也是唯一上榜的互联网创始人,一时风头无两,还有李国庆创办当当、陈天桥创办盛大……用百花齐放来形容这一年的互联网环境也不为过。

  也就是这一年的3月,曾最富盛名的情怀社区鼻祖——天涯,正式创立,并在此后很长的岁月中受到全球华人网民的推崇。

  “混过天涯,就算是见过市面了。”有人这样评价过天涯。的确如此,那些年在天涯社区上大爆的热帖不计其数,如“3377门”、“小月月事件”等。

  另外,宁财神、慕容雪村、十年砍柴等人也都曾是天涯上的名人。林林总总,他们的存在让天涯迅速成为中国社区中的一棵参天大树。

  只是再多的情怀也抵不过岁月的蹉跎,互联网的飞速发展,让诸多新兴社区不断崛起,用户开始转移,天涯身上的聚光灯终究转向了其他人。

  而天涯自身似乎也没打算放弃这份怀揣了20年的情怀,直至今日,打开天涯的页面,依旧是曾经熟悉的味道。有人说“这叫old school,说明天涯没有丧失自己的初心。”但更有人说“现在天涯的使用体验感太差劲了,内容也不如以前质量高了,确实没办法看下去。”

  不过,天涯并非没有做过挣扎,通过广告来实现流量变现、在谷歌的牵头下准备登陆纳斯达克、登陆新三板、推出天涯分等。可结果,却如创始人刑明所说那样:“天涯的短板很明显,比如商业敏感性偏弱,赚钱的东西想的太少。”

  1月中旬,天涯上一篇“现在的天涯怎么样了”的帖子里,ID“世界攀登者”的一句“天涯在等奇迹,别无他法。”或许道出了如今天涯的真实处境。

  在天涯上“易华卿大战周公子”的热帖引发全民热议的时候,另一个情怀社区刚刚诞生,它就是豆瓣。这个以书影音起家,更加侧重文化娱乐层面交流分享的社区,一直是文青们的精神角落。

  但与天涯的境遇相似,已经十五岁的豆瓣依旧还是老样子,只是在历经了“水军刷评分”、“讨论区大量撕X”等事情之后,小众似乎就成为了豆瓣身上的一个贬义标签。

  一直以“一颗老豆瓣”自居的Kylie从2008年开始玩豆瓣,尽管如今每天登陆豆瓣的习惯还是没变,但在她看来,“豆瓣就像是中国版的IMDB,吸引人的点不多。”

  这个由一个个兴趣相投的小圈子组成的去中心化社区,在用户粘性上有着不可比拟的优势,但却限制了用户和平台的发展,甚至显得有些封闭。

  商业化之路也走得十分坎坷,经历了FM、电商、团购、知识付费等项目的试水,还是没能摘下“慢公司”的标签。

  在坚持精细化类别运营策略和走向普罗大众的两难抉择中,豆瓣还没有一个清晰的路径。

  资本的反映也很明确,据企查查显示,豆瓣一共经历了三笔融资,但最近的一笔却是来自9年前拿到的C轮融资,由贝塔斯曼亚洲投资基金、挚信资本、红杉资本投资的5000万美元。

  除了天涯与豆瓣,曾红极一时的情怀社区还有西祠胡同、猫扑、人人网、红袖添香等,它们都曾是中国互联网发展史中的耀眼明星,但如今也都因为各种各样的原因走向衰落。或许情怀与商业化之间,原本就是隔着一条难以逾越的鸿沟。

天涯社区页面十分复古

  突围派:走向变革,但变了味

  有人想保留小而美的角落,自然也有人想要冲破情怀的枷锁。

  一诞生就走着专业度更高、内容更优质的精英问答社区路线的知乎,同样也曾拥有内容型企业的通病——节奏缓慢。

  但有所不同的是,在用户数量增加、知名度提高的同时,知乎也试着将渠道下沉,使用信息流将更大众化、娱乐化的内容优先推送。从2011年到2019年间,知乎几乎每年都会进行一轮融资,最近一次是在5个月前,由快手和百度投资的4.5亿美元。

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