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抖音购物车再调整 美妆带货将面临最严政策?

  1月15日起,抖音化妆品商品分享又有重大调整!

  据抖音官方通知,从2020年1月15日开始,平台将针对化妆品商品进行重新筛选,选择优质商品保留在平台供达人分享。

  可能因为近期抖音购物车频繁调整,大家对于新消息也淡定许多,但还是耐不住在各种群讨论。

  一方面,平台向着更为规范的方向发展,整个电商生态乃至内容生态都会更加精品; 另一方面,带货机会越来越宝贵,从限制条数到限制产品,抖音带货玩家的生存现状似乎也越来越艰难了。

  但无论是抖音如何调整,总是有人欢喜有人忧啊!

  抖音玩家怎么看?

  对此,我们询问了部分同行,他们普遍认为此次调整主要针对抖音淘客,他们需要在淘宝联盟中选品,可能会被限制和封禁商品,而一些MCN机构的账号主要是跟品牌方进行合作,所以关系不大。

  有同行表示,这是一种倒逼机制,想要带货需要先把粉丝量提上,同时把控商品品质。

  此番调整后,抖音美妆带货玩家需要摸清平台的筛选标准,选择用户喜爱的优质商品,通过创作出带货视频提升商品转化率。 所以,这更像是官方在“逼”大家好好选品。

  其实,化妆品一直都属于抖音达人带货比较爱选择的商品类目之一。

  据新抖(新榜近期推出面向抖音短视频领域的重量级数据产品xd.newrank.cn)的“KOL带货风向”显示,近30天内,按大号关联商品数量从多到少依次排列,在售热门品类TOP10中有8款商品为美妆护肤产品。 (这里的大号是指抖音粉丝数超500万的账号)

  也有抖音达人推测,官方首先选择平台热门品类进行规范,也表达了平台建设良好电商生态的决心,所以筛选优质产品的标准应该很高。

  据抖音相关社群讨论,我们观察到这段时间里已经有不少同行开始挂不上购物车、商品被封禁等情况发生。

  化妆品带货“乱象”

  热门品类的商品吸引着越来越多的抖音达人加入其中,小赚一笔。

  2019年6月,抖音上线购物车功能,用户可在观看视频时,直接跳转第三方电商平台进行购物。之后,抖音又推出抖音小店,形成电商闭环。 抖音电商发展迅速的同时,也滋生出各种带货乱象。

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