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抖音直播 不设限

  4月1日晚八点,罗永浩将在抖音直播独家首秀。

  截至发稿,罗永浩的抖音号已经连发8条短视频,吸粉462万。网络媒体也展开讨论,“罗永浩能否挑战李佳琦、薇娅的地位?”

  “如果你从来没在直播电商买过东西,那是因为你没看过我们做的。”罗永浩这番天生傲娇的姿态一如既往,他甚至高调喊话,“我要做带货一哥。”目前来看,罗永浩带火的第一件商品就是:抖音直播。

  字节跳动与直播这件事搭上关系,要追溯到“直播元年”2016年,彼时“千播大战”正在白热化。但是浅尝辄止。意外的是,当年的9月,抖音问世。经历2018年春节期间的爆发式增长,抖音的日活在2018年2月逼近1亿,直播也正式开放。

  当下,抖音已经成为传递知识、娱乐和互相理解的重要力量,4亿日活的体量,已经不能用短视频来涵盖抖音的本质,它已经进化成信息流+电商+直播+社交+游戏庞大综合体。

  “一切皆可直播”的风口下,任何行业都绕不过。根据Quest Mobile的2019年12月报告显示,网络直播用户规模已经突破4.33亿,内容形态渗透了娱乐、购物、教育、出行以及社交、旅游。

  “最终只有大流量的直播平台能够胜出,这取决于大量的up主或者KOL所构建的大生态。”一位投资人分析称。

  在接近字节跳动的人士看来,“这一次,罗老师进入的并不是直播领域,而是营销、广告领域。”

  字节跳动背后的营销平台巨量引擎,整合了字节跳动旗下今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频等产品的“营销增长中台”,已经蓄势待发。巨量引擎,作为商业化营销服务品牌发展的时间并不长,但以巨量引擎为核心的字节跳动商业产品体系已经发展了六年。

  在2020引擎大会上,巨量引擎产品高级副总裁刘思齐表示:巨量引擎代表着规模化的效能提升,那么,在这个发动机的轰鸣中,以罗永浩为代表的头部主播与腰部主播形成矩阵,依靠直播商业化,能够开拓一个怎样的未来?

  始于“美好”的大生态

  2017年9月,抖音举办一周年庆典IDOU夜,字节跳动创始人张一鸣和字节跳动(中国)董事长张利东都去了现场。

  那是抖音首次举行线下狂欢party,现场来了300多个达人,最知名的是张欣尧,半年涨粉460万。

  那时候抖音还没有直播功能,即便是张欣尧,也选择在抖音发短视频,在花椒直播,所以那场庆典活动的直播,很多人是在其他平台看到的。而仅仅一个多月之后,抖音就开始内测直播功能。等到抖音直播正式开放的2018年2月,抖音的日活已经爆发式增长了一倍。

  截至2020年1月,抖音DAU已超4亿。2020年1月8日,火山小视频升级为抖音火山版,和抖音内容池逐步打通。根据第三方数据报告,两款APP DAU相加至少为4.5亿。

  基于此,看似迟到入局的抖音,从短视频杀入直播这片红海,很快有了规模化的用户和流量,切换自然。对B端用户来说,短视频可以与潜在的客户进行个性化的连接和互动,而直播,则用一个更沉浸的方式来形成密集的引流和沉淀。

  一直以来,抖音上能够产生影响力的内容,遵循着一个定律:50%确定性的科学+50%可能性的艺术。

  这个确定性科学指的是抖音的算法逻辑,而可能性艺术,取决于内容的深度和独特性。所以,独特的抖音直播和其他直播平台无法一起归类。

  3月 18日晚上10点,抖音上演了一场特殊的直播。

  屏幕的一端是极地世界,正在南极科考的国际环保机构绿色和平,从17052公里外的南极传回现场画面。当晚的直播累计超过32万人观看,评论区有1.2 万人留下关于南极环境的讨论。

  这个对于大多数人来说的神秘世界,一定程度上代表了抖音直播的圈层和调性。定位于“记录美好生活”的抖音,从短视频到直播,调性一脉相承。从运营和后台算法来看,抖音的强运营机制下,流量聚合效应强大,优质的内容更容易被发现和分享。

  《2020年抖音用户画像报告》显示,抖音直播三线以下用户占比55.9%,快手比抖音直播高出4.5%,因此,在抖音的流量池里,占有更大的一二线城市消费群体。

  海量的流量、海量的数据加上海量的C端和B端用户,正在“记录美好生活”的抖音直播发生新的化学反应。

  除了基础设施上构建一个直播大商业生态,在过去的2019年里,抖音先后在武汉广州和海口召开直播创作者大会,引进了1000家直播工会,目的就是丰富直播内容生态,提升粉丝转化渗透,将流量价值发挥到极致。

  所以,越来越多的MCN机构和达人加入抖音直播的行列中。现在,只要用户在抖音上有超过1万粉丝且开播时长小于25分钟,就可以参加抖音主播扶植计划,抖音还将给用户直播间的曝光量和一定的奖励。

  依靠4亿的DAU和内容运营,抖音正在为直播建立一个庞大多元的内容生态。在产品端,用户用可以在同城和关注两个端口,迅速发现你感兴趣的直播内容。

  所以,你不光可以看到抖音新晋娱乐厂牌DOULive的音乐现场直播,也会有南极科考的实时画面,你会看到贫困县县长与抖音达人连麦帮助农民卖货,也会有线上课堂助力停课不停学的知识分享。

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