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“九大门派”围攻阿里、腾讯,谁能笑傲支付江湖?

  腾讯可能从没想到,“围剿”微信主阵地的竞争对手竟会在同一天“组团”出现。

  1月16日,今日头条的多闪、罗永浩的聊天宝、快播创始人王欣的马桶MT三款社交产品同天发布,准备挑战微信社交头把交椅的位置。很快,微信打响了“反围剿”,试图将上述三款产品封杀在摇篮里。

  发生在微信身上的围剿与反围剿场景,微信其实“似曾相识”。

  早在2014年春节,微信奇袭支付宝,成功将支付宝拉下“移动支付”王座,也才有今天移动支付市场双寡头的局面。

  只不过上一次微信是“策划人”,这次微信成了“被执行人”。

  时至今日,原本是支付宝和微信支付两强争霸的移动支付格局中,渐渐出现了不少“新变量”。

  支付宝和微信支付的近忧与远虑

  中国互联网产业20多年的历史上,支付宝和微信都可以称之技术创新和商业创新的现象级伟大产品。支付宝作为底层支撑和中间桥梁,直接奠定了阿里王朝“万丈高楼平地起”。微信延续QQ的高频社交属性,源生出的流量红利成为滋养腾讯帝国生长裂变的培养皿。

  相比较而言,支付宝生来是金融属性,而微信则是社交基因。从商业价值的角度衡量,支付宝比微信更靠近“生意”本身。

  就像当年“QQ如何盈利”对马化腾团队的困扰一样,微信也需要打通商业闭环。如果说QQ币、QQ秀、QQ会员拯救了腾讯,那微信2014年春晚红包大战的“逆袭”则使微信支付完成了从“用户”到“账户”的切换,也成功抢占了赶超支付宝的弯道。

  当下,微信支付和支付宝占据移动支付市场90%以上的份额,移动支付市场两强争霸的局面基本形成。

  短期来看,这一局面在接下来很长一段时间依然是处于动态平衡中,变化不大。长期来看,移动支付市场份额每年仍在发生着微小的变化,而经过长期“微小”的变化,撼动“两强争霸”的格局或未尝不可。

  两强争霸下暗流涌动

  移动支付现“新变量”

  据央行公布的历年支付体系运行总体情况数据显示,国内移动支付业务不管是交易金额还是交易笔数都已从高速增长态势逐渐回落到中低速增长区间。

  亿欧作为移动支付行业的观察者发现,移动支付市场份额近一年正悄然生变——支付宝和微信支付两强争霸态势依然胶着,但二者所占总体市场份额正逐渐被“群雄割据”。此种变化还呈现出日益加速的趋势,这对未来移动支付行业格局或将带来不少潜在挑战。

  移动支付行业之所以出现上述种种变化,主要有以下6点原因:

  1、2019年1月14日后,第三方支付机构备付金账户要全部撤销,万亿规模的备付金统一交存至央行。这对支付宝和微信支付两家头部玩家的利润将产生不小的冲击。

  2、备付金的缴存,使企业不能再利用沉淀结算存款去压降调用银行支付接口产生的通道费用,也就是失去了和银行议价的话语权。

  3、移动支付经过多年的高速发展,行业增速整体趋缓。

  4、整个移动支付行业罚单频现,在金融监管和金融安全的双高压线下,国家队(银联云闪付、电信翼支付等)势必要进场“维稳”,再平衡现有移动支付格局。

  5、早期忙于打仗的美团点评、滴滴出行等企业都拥有高频场景和巨大黏性流量支撑,现在都蠢蠢欲动,欲自建数字生态。

  6、第三方支付牌照申请或将重新开闸,进一步刺激企业竞争加剧。

  来势汹汹的挑战者

  最有“权势”的挑战者——银联云闪付。

  银联云闪付APP于2017年12月11日正式发布,是在央行的指导下,由银联携手各商业银行、支付机构等产业各方共同开发建设、共同维护运营的移动支付APP。

  作为各方联手打造的全新移动端统一入口,银行业统一APP,云闪付不论从合规性、用户信任度及用户质量来讲都具有相当优势。此前最被大家担心的“市场化运作”问题,相信在云闪付近期铺天盖地的广告和联合市场推广中已得到答案。

  银联云闪付因为其身份的特殊性和资源的得天独厚,能相对轻松的渗透到诸如公交地铁、公共缴费、校园、医疗健康、交通领域等很多支付宝和微信攻坚克难的领域,也能充分调动银行资源为其推广做铺垫。

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