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杨幂连怼,李佳琦道歉,明星和网红终有一战

  两天前,李佳琦在直播间请来杨幂,却因开车不当被送上热搜,最终以道歉收场。但比道歉更好看的,是直播时双方透露出的“火药味”。

  而昨天,“流量明星代表之一”吴亦凡亮相直播女王薇娅的直播间,却引发了“到底谁带来了本场直播的流量”之争。

  看似红红火火、无比和谐的网红和明星共处一块手机屏幕之后,实则已经火药味十足。

吴亦凡在薇娅直播间 图源网络

  于明星而言,用户原本花在自己站台的综艺、电视剧上的时间被直播夺了过去,甚至报酬还没头部网红一场带货的提成拿得多;而网红却渴望着所谓明星在圈子里的地位和面子。

  一方站在了“名”的对立面,一方站在了“利”的对立面,但同时,双方却又站在了同一个流量池之上。这就意味着,双方的利益来源于同一个源泉。

  网红与明星,从当下的“暗斗”,演变成更大规模的“明争”只不过是时间问题。

  骨子里的蔑视

  一个是带货一哥,一个是从娱乐圈“四小花旦”成长起来的圈内大姐,两人的同屏首秀引来了各个圈层的目光。

  这场杨幂站台两个小时的直播里,比道歉更好看的是直播时的火药味。

  李佳琦对杨幂说,一般只给别的明星半个小时,却给了她两个小时。

  在李佳琦看来,这是为了向杨幂说明她的“重要性”,但却没想到,直接遭杨幂三连回怼:“你为什么看不起他们?你看不起谁?他们就不重要了?”

李佳琦开了一个不怎么合适的玩笑,杨幂是雅诗兰黛的代言人 图源网络

  这轮对话之间,虽然双方都是面带微笑,但明显已经感受到了火药味。整场直播下来,尬点也颇多。

  而之所以会产生这样的对话,实则是两个人都站在了对方的对立圈层。在明星眼里,主播或许只是一个会卖东西的“销售”。

  其实杨幂说得并没有错,如果不是像杨幂这样的一线明星并且持续保持热度,对李佳琦来说,一场带货请不请其他明星真的不是那么重要。再说得粗暴一点,一线以后的明星来了,既不会给我带来太多的额外流量,也不会让我的货多带出一些。

  但作为明星圈代表的杨幂,听到这层言外之意,也必然不会让步,直接在直播时三连追问。从当时的李佳琦的尴尬圆场来看,杨幂为代表的明星方占据了上风。

  这也点出了两者间的另一个矛盾,所谓明星一直是以“高一等”的姿态看待这些网红——哪怕你再红、再能带货赚钱,都比不上明星的身份和地位。

  事实上,这也是当下网红的不愿承认但却及其真实的心理状态。

  据坊间传闻,直播女王薇娅还挖去了长期混迹北京娱乐圈的人。背后意义不言而喻,她想要加速地进入不论在明星还是网红眼里都更高一层的娱乐圈。

  近期,薇娅还参加了浙江卫视第十期的《王牌对王牌》的录制,担任飞行嘉宾。但在演出期间,还是出现了及其尴尬的一幕:关晓彤在演出中直接大喊“买它!买它!”。而这,正是李佳琦的口头禅。

薇娅参加《王牌对王牌》综艺录制 图源网络

  即便是大如薇娅、李佳琦的主播,即便是“一分钟几百万上下”,即便是带起电商经济一条脉络,哪怕是在他们自己眼里,跟明星相比,还是自觉地矮了三分。

  放不下的身段

  但,看上去高高在上的明星就真的不眼馋吗?

  绝非如此。

  想要钱,却还死要面子。却是当下一些眼红明星们的真实写照。

  有位直播带货圈内的电商模块负责人林波向锌财经爆料,自己的团队之前与曾经号称“玉女掌门人”的周海媚团队有过接触。

  在大多数明星和经纪人的理解里,直播只是“主持人介绍,偶尔附和几句”。一般来说,主播一天直播时间不少于六个小时,但周的经纪人却认为“(直播)三个小时太长了”。

  全程强调“价格”的经纪人最后说,合作只是试水,不保证效果,并开出了一小时25万人民币的价格。他们自己心里也清楚“第一场播得不如意,就不会有第二场”,然而还是卯足劲想挣一次性快钱。

  林波告诉锌财经,“这次合作的失败在于周海媚的团队不肯或者不敢让我们以带货主播的眼光去审视他们,不肯以带货主播的姿态来和我们合作。”

  像周海媚这样,即便是想要尝试直播,但也是抱着拿“通告费”的心态。

  其实,带货能力有几成,群众基础怎么样,明星们自己心里一清二楚。明星和主播之间一直存在鄙视链,如果是以明星的价格出场自然没意见,可要是一旦被贴上主播标签,则大有不同。

  此类的流量假象并不少。

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